查人人中国名人网www.xxx18av天空:可口可乐公司的商标策略
来源：百度文库 编辑：查人人中国名人网 时间：2024/05/04 12:37:32
商标是需要经营的。传统观念只是认为企业需要经营，市场和产品也需要经营。可口可乐公司商标事务执行官詹姆斯•鲍朱尔表示，产品是有生命周期的，市场也会根据消费的需求不断变化，但商标确能保持长期稳定，企业在商标经营上的投入将在商标价值中得到充分体现。收购商标就是收购市场。欧洲顶级品牌管理公司RICHEMONT公司拥有伯爵、卡地亚、CD、登喜路等几十个世界一流品牌，但这些品牌都是其收购而来的。这家公司通过对商标的收购和运作，不断扩大商标的市场影响与规模，然后利用产生的利润继续进行商标收购。与这些跨国公司相比，我国企业的资本运作手法比较原始，主要集中于有形资产运作。近年来，大批国内企业成为上市公司，并从股市获取大量资金。但大多数企业着重于购买土地、扩建厂房、添置机器设备等有形资产，结果使有形资产与无形资产运作脱节，不但没有扩大市场，反而连原来的市场也丢掉了。保护好商标就保证了企业的利润来源和持续发展。詹姆斯•鲍朱尔说，可口可乐成为世界上最值钱的商标是靠100多年的警醒与商标经营管理的巨额投入。作为一种建立顾客忠诚度的竞争手段，商标能将特定产品的品质、信誉等联系起来，并在市场上区别于其他竞争对手。
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