查人人中国名人网冰点还原的缺点:关于广告的故事
来源：百度文库 编辑：查人人中国名人网 时间：2024/04/28 18:01:28
人们是怎样做广告的
电台电视广告，报纸杂志广告，灯箱马路广告，地铁传单广告等等。
我来给您讲一个：
96年威力洗衣机有一则电视广告叫做“威力洗衣机，献给母亲的爱”，被评为十佳广告之一。
一个深山区，山村旁有个老妈妈在小溪旁洗衣，远山的背景下，一个工具车奔驰而来，故娘搀着母亲，小伙子们抬着洗衣机，儿童们欢天喜地。推出广告主题：威力洗衣机，献给母亲的爱。
目的:把洗衣机市场传向农村。
缺陷：1、城市青年人的典型创意，认为代表农村的只有深山区。其实是对农村的不了解，选材没有代表性。
2、爱的潜台词：妈妈，继续洗。而农村的老人需要的孝道，恰恰是老了什么也不作为儿女的最大孝道。而不是送给老年人什么东西。
3、对产品与市场的对接不了解。洗衣机的产品特点是要有上下水供排系统和电力。深山区这两点都缺乏。
结论：不高明的广告。