查人人中国名人网历史上的大洪水:广告标王是什么
来源：百度文库 编辑：查人人中国名人网 时间：2024/05/09 13:25:11
看看吧，今年的央视“广告标王”又出来了。说白了，这个“标王”的头衔，就是那家企业花大票子买来的，可千万别以为那是市场赐封给它的头衔呀。也就是说，那家企业给自己贴上个“广告标王”的身份标签，与它的产品质量本身以及企业发展前景是没有什么本质联系的。至于它会不会成为“市场的标王”，得要看它在市场上如何真刀真枪的市场竞争了。企业发展最依靠的产品是产品的内在品质、销售渠道、服务质量等诸多因素。而广告效应也只能是其中之一的因素而已。
当然，我可不是在否定广告的作用。企业要打品牌的，打品牌是要打广告的。正如广告大师奥格威曾说：“推销产品如果不做广告，就如同在黑暗中向情人递送眼神。”不过，大量产品靠广告有了“知名度”，却无法获得相应的“美誉度”，这样失败的品牌推广，教训何其深也。据说联合利华的总裁曾讲过这样一句话：“我知道我的广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半被浪费了。”这话深刻地揭示了广告对实体经济的吞噬作用。
一般就是说新闻联播结束后第一条广告的竞标得者