查人人中国名人网x战警天启 资源下载:广告策划的基本思想
来源：百度文库 编辑：查人人中国名人网 时间：2024/04/29 12:47:47
我是韩国留学生。
我希望你们的帮助。
我的作业中有关于广告策划的基本思想的。
但是我不知道怎么做作业才好。
所以我想受你们的意见。
你们觉得怎么解决的才好？
尽量帮我一下吧。
我很头疼。
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策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。
中国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
市场的实战风险不断促使广告策划人员和企业营销人员之间形成相互学习帮助的机制，并在业务衔接与战略的全方位配合上确立了稳定的模式，逐步形成了现代广告战略的核心思想和一般思路。
http://www.99265.com/Article/pmsj/ggsjll/200602/7591.html
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