积分游戏大平台网址:需要搞一篇论文，一万字左右．题目就叫＜我国服装出口的品牌之路＞．

第一篇我国服装出口的品牌之路
宁波作为一个纺织服装的出口大市．拥有众多的纺织服装出口品牌。在此
笔者希望将近年来宁波市积极推进出口品牌建设，努力打造出口品牌大市的情
况与各位读者分享。
基本情况
宁波市自1 988年经国家批准，开展进出口业务．当年进出口额1 26亿美
元，经过1 6年努力，2002年进出口额达到1 67亿美元．出口商品覆盖世界上
200多个国家和地区，全市拥有进出口实力的企业5000家。纺织品是我市出口
的重点商品，2004年我市纺织服装出口41亿美元，占全市出口总额的1／4。我
市的纺织服装出口占全国纺织服装出口总量的4 5％ ．在我市外贸出口，特别
是纺织服装的出口额中一般贸易所占比重达80％ 以上 实践使我们认识到抓好
出口品牌工作．对于像宁波这样一个以一般贸易为主的城市显得尤为重要．如
何创出一条有宁波特色的品牌之路，是宁波从贸易大市向贸易强市发展的必由
之路。为此我们坚持把推进出口创牌作为扩大出口的重要手段，积极引导，精
心培育．特别是1 999年以来．我们在规划实施．部门协作和进口扶植上推理探索，不断创新，使我市出口品牌建设取得快速发展，全市有效注册商标件数由1 998年的1 3000件增长到2004年的26500件．增长102％ ．其中注册商标件数从1 998年的290件．猛增到18840件．增长534％ 。有33个品牌评上中国名牌产品．有9个商标荣获中国驰名商标的称号，在全国1 90个列入2005到2006年度商务部重点培育和发展的名牌名单当中．我们市里有2O个品牌榜上有名。其中有7个是纺织服装品牌．比如大家比较熟悉的有雅戈尔，杉杉服装，维科牌床上用品．艾易美牌羊绒服装．太平鸟休闲服装等等。
现阶段我市出口商品使用商标主要有以下四种形式。一是自主品牌出口，
其目前占我市品牌出口的10％ 到20％：二是印牌加工出口占75％ ．印牌加工
品牌主要来自国外：三是重新包装出口，大约占5％：四是双品牌出口(同时标注客户提供的商标和企业自己的商标)，它是现阶段出13企业扩大品牌商品出13的一种比较可行的过渡
性方法。
宁波出口创牌存在的问题
1 重评比轻培育。品牌是创出来的 不是靠评出来的。有些企业认为产品评上某某名牌 就是著名品
牌了．其实没那么简单。评比只是推动创牌的一种手段，一种方法。
2、
重创牌轻用牌。有的企业品牌仅仅表现为商标，而忽视了品牌的使用。
3 对印牌加工理解的偏颇和不规范的行为比较严重。
4．创牌尚未形成一个完整的促进体系。
创新出口品牌的活动中．企业毫无疑问的是创牌的主体，我们作为政府部门 主要工作是为企业创牌搭
起平台 为企业创牌创造一个比较公平的发展环境。根据我们宁波经济分布特色和出口队伍千军万马的特点
近年来我们主要抓了以下工作。
一是制定规划 推动促进品牌建设的重要基础。为推动我市企业深入开展出口创牌工作 1 999年我们
在调查研究的基础上制定了宁波市出口品牌发展规划，对全市出口创牌工作提出了总体目标和要求。为进一
步推动我"frlq、经贸企业到境外注册商标 从2004年广交会开始 我们要求参展的450家企业实行品牌信任
制 要求凡是参加广交会的企业要用自己境内外注册的商标。俗话说的好 一个企业没有商标就好象一个儿
童没有名字。这一要求的实施 使得近两年我市外经贸企业商标数量有了明显增长。
二是育人导向 扩大宣传 形成出口品牌建设的重要氛围。为了千方百计提高宁波品牌商品的知名度，
我们努力扩大品牌宣传 在广交会会刊上免费为品牌企业做广告，在广交会场馆的大厅两侧主要通道和城市
汽车上打上欢迎选购宁波商品的大型广告牌。要求凡是列入商务部重点培育和发展的名牌企业 都要在企业
自己内销专卖店和交易会摊位打出重点出口的名牌标记 各企业在交易会上精心布展，并展示企业的质量认
证标志。
三是进一步加大对品牌商品的促销力度 利用参加国内外展销会的机会以及网上促销，境外试点多种手
段促销 一定程度上扩大宁波产品的影响。品牌宣传过程中 我们着重做到三个结合 ①出口产品与企业形
象的结合，企业出口产品的品牌和企业品牌形象的结合。以此增强产品品牌．同时注重企业的品牌形象。提
高产品与企业整体品牌形象。②注重品牌宣传与宁波制造宣传的结合。以商品品牌宣传为专题 突出宁波制
造的宣传，突出商品品牌与城市品牌形象的确立。要创造企业的品牌．把品牌宣传搞上去 打出去 是非常
重要的。比如我们的穗式手表就是企业品牌 在创宁波企业品牌的同时也争创我们企业的出口品牌。③注重
企业创牌为主导与政府积极有效的引导相结合。政府自身投入品牌宣传的基础上 对品牌企业和品牌商品进
行有重点．有选择地宣传 实现政府与企业在争创品牌上的互动效国。
部门协作，主动服务 是出口品牌建设的主要保障。多年的实践告诉我们 出口品牌建设不仅仅是
我们外经贸一个部门能够推动的 而是要靠相关政府部门共同协作。从1 999年起，每年我们都要会同市工商管理部门对全市境外注册商标进行普查．及时掌握情况．并对出口企业开展以商标法为主题的培训 增强依法创牌的能力。我们还邀请宁波国检局对宁波的企业进行质量认证宣讲．帮助指导企业开展质量认证工作。
体会和打算品牌工作的实践使我们体会到．出口品牌建设是一个系统工程，如何从战略的角度用好品牌战略．以牌扩业，以牌聚资，以牌赢财．任务十分艰巨，为此．下阶段我市将调动社会企业各个方面的力量．推动出口品牌的建设．在工
作当中做到五个结合。一是近期突破与长期推进相结合。既要通过宣传发动政
策扶植 业务培训．抓好统计等工作，千方百计提高当前我市自主品牌的出口
比重，又要抓好商标注册．质量认证，境外营销网络等品牌建设的各项基础性
工作。二是政府大力推动与企业积极参与相结合。既要建立政府推动的公共品
牌机制，为我市企业创造良好的环境．又要提高企业培育出口品牌的积极性，
形成政府与企业互动的局面 三是重点扶植与整体推进相结合。既要选中一批
技术条件好，发展潜力大的品牌进行重点培育．使广大出口企业学有榜样．学
有方向，又要通过典型的示范效益以点带面．推动全市自主品牌建设的工作。
四是品牌建设与品牌出口相结合。既要重视抓好品牌建设的研发信息．营销服
务．企业文化等各个关键环节．又要鼓励企业使用自主商标出口．努力培育一
批宁波出口名牌。五是支持品牌出口与印牌加工相结合。我们要从实际出发对
现阶段既要大力倡导支持品牌出口．又要根据各个企业的实际情况步步前行，
通过为国际上知名大品牌贴牌．加速提高宁波企业质量技术和管理水平．壮大
企业实力。同时让有条件的企业收购国外品牌．最终支持品牌出口的发展．从
而使我们市里的对外贸易不仅有量的扩张还有质的提升。