查人人中国名人网商场活动方案:品牌和产品的区别
来源：百度文库 编辑：查人人中国名人网 时间：2024/04/29 00:11:21
如题
品牌是精神层次的，没有具体的物质形态，只是一个名字或者一个商标（如百度）；产品是物质层次，是实实在在的东西，比如知道就是百度的产品。
一、品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
二、品牌的特征如下：
品牌是专有的品牌 品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。
品牌是企业的无形资源 由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。
品牌的表象性 品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。
品牌的扩张性 品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。
三、产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
四、产品分为三个层次：
核心产品:产品中给购买者带来的基本利益和效用，即产品使用价值，是顾客真正要买的东西。在产品整体概念中是最基本、最主要的部分。
形式产品:核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体或劳务的外观。
附加产品:顾客购买产品时所能得到的附加服务和利益。
产品只是单纯的功能性的物质
品牌是产品在消费者心中的印象
好多产品都有自己的品牌
类似于,人和人名
名字