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　　书名：
　　耐克之道：赢取商业桂冠的8项法则

　　内容提要
　　如今，“耐克”这一品牌深入人心。拥有一双“耐克”运动鞋成为千万青少年的梦想。耐克公司的成功绝非偶然，它有自己的成功秘诀。
　　本书从耐克公司的发展史、品牌、广告营销、经营策略、竞争策略、企业文化、创新策略、社会责任等几个方面对企业做了详尽的分析，能够让读者用最少的时间学到最多的知识。
　　本书既适合企业管理者阅读，也适合商务人士、咨询师，以及对耐克公司感兴趣的人阅读。

　　【 作 者 】 孙立武
　　【 所属合集 】 名企课堂
　　【 出 版 社 】 人民邮电出版社
　　【 版 次 】 第1版第1次
　　【 出版日期 】 05年10月01日
　　【 所属分类 】 营销管理
　　【 ISBN书号 】 7-115-13838-9/F.658
　　【 开 本 】 16开
　　【 装 帧 】 平装 普通纸
　　【 页 数 】 164
　　【 字 数 】 75000

　　目 录

　　法则1 耐克之道：从模仿者到业界霸主 1
　　运动鞋之梦，年轻人之梦 2
　　梦的起点是模仿 3
　　创建自己的品牌 6

　　法则2 “胜利女神”之路：耐克如何成就品牌霸业 15
　　从“六度空间”到“女神”的飞跃 16
　　品牌成为丰厚收益的源泉 18
　　品牌之声——“口号” 21
　　耐克如何打造品牌 23
　　耐克的品牌内涵 32
　　学习耐克——成就你的品牌霸业 39

　　法则3 强力引擎：耐克的创意广告 45
　　耐克的广告行为 48
　　广告——耐克穿上“气垫鞋” 50
　　沟通无限——耐克的广告创意 53
　　双赢游戏——耐克广告的主角 59
　　明星广告的极至——乔丹中国之行 63

　　法则4 世界工厂：耐克的虚拟经营 69
　　“借鸡下蛋” 73
　　信息时代的耐克全球攻略 81
　　美特斯·邦威——中国的虚拟经营尝试 87

　　法则5 分享盛宴：耐克的竞争策略 95
　　运动商品市场竞争环境分析 97
　　分享盛宴 100
　　耐克产业链条的拓展 109

　　法则6 为运动而生：“以人为本”的耐克文化 115
　　耐克的“校园” 117
　　“运动员”公司—耐克人 120

　　法则7 标新立异：耐克的创新发展之路 129
　　美式松饼的灵感 132
　　“创新厨房”里的秘密 133
　　新技术和新产品 135
　　营销创新 140

　　法则8 社会责任：耐克的危机管理 147
　　反耐克风潮 149
　　耐克危机 150
　　耐克的责任感 159