汽油发动机结构分解图:传媒业的前景如何？

传媒业发展前景乐观
(2002-3-21 17:05:35)

华邦投资刘欣荣

尽管2001年全国媒体广告市场不景气，但传媒类上市公司的业绩却没有受到冲击，反而呈现稳中有升之势。根据国泰君安研究所对14家传媒类主要上市公司所做的年终业绩预测，平均每家实现净利润约为8千多万元，较上年同期增长18％。其中有7家上市公司业绩将有20％以上的增长。主要原因是：广告收入向强势媒体集中的趋势并没有改变，相应的，以强势媒体为股东背景的上市公司如中视传媒、歌华有线、东方明珠、电广传媒等在核心媒体的支持下受到的压力就较小。

从现实情况看，2001年传媒业尤其广电领域进行的组织结构和业务结构调整已经对这些传媒上市公司业绩造成了影响。如台网分离改革背景下成立的陕西广电网络公司就借壳ST黄河科进入资本市场，并通过注入垄断业务和优质资产使上市公司基本面根本改观，并在去年第三季度实现了盈利；如上海文广集团的组建和改革使东方明珠的业务结构发生了很大变化，公司从此淡出房地产业，转为集中精力在广播电视领域发展。如中视传媒第二大股东中国国际电视总公司人员进入公司董事会后，就采取了制定明确的公司发展战略、完善公司决策机制、高级管理人员约束激励机制等一系列内部改革措施来提升士气、挖掘企业潜力，使业绩很快走出低谷。可见，在传媒广告收入总量增长速度回落、媒体竞争日益激烈的环境下，通过行业自上而下的内部重组能对上市公司的发展产生一些积极影响，行业的整合力度越强，对上市公司资源利用越充分，就越有利于上市公司的发展。

传媒业的发展与国民经济增长紧密相关。根据亚洲开发银行发布的最新经济报告认为，尽管全球经济下滑导致我国出口急剧下降，但得益于连续四年实行的扩张性宏观经济政策以及国内直接投资的快速增长，强劲的国内需求在很大程度上将抵消外贸下降的不利影响，因此，亚洲开发银行预计2002年我国经济增长速度仍能保持7％的水平。显然，宏观经济的平稳发展将为传媒广告业发展提供坚实基础，由此估计传媒业也将维持平稳状态，前景可望谨慎乐观。

　　前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，近几年，中国传媒产业呈现稳步增长的态势。2012年，中国传媒产业的总产值为7600.5亿元，突破了7500亿元大关，而且增长幅度保持在13.4%的较高水平。同时，中国传媒产业的总产值在2005年仅为2460.5亿元，八年间中国传媒产业规模增长了2.1倍。

　　当前，互联网应用习惯出现显著变化，包括新型即时通信、微博等在内的新兴互联网应用迅速扩散，电子商务类应用稳步发展。随着国家对网络版权保护的重视和一系列相关保护正版政策措施的出台，网络广告收入将继续保持高增长，超过报纸广告收入，逐渐接近电视广告市场规模。

　　同时，随着三网融合的发展，形成互联网电视、IPTV、网络电视、数字电视、手机电视等多种新型电视方式，这些方式既为广电有线网络的发展提供了巨大的机遇，也带来了挑战，兼并重组渐成行业发展热点。

　　前瞻产业研究院传媒产业研究小组认为，三网融合中极有可能领跑的是视频业务。有理由相信，互联网与电信和广电结合在传媒领域可扩展的空间没有止境。前瞻预测，互联网在未来的十年内将成为全球范围内最具个性化、最有生机活力和商业价值的重要媒体。

　　总体来说，传媒产业行业前景还是很不错的，很有发展前景。

　　希望我的回答可以帮助到您。