宜昌丝足会所:关于"克咳"止咳胶囊的广告

我刚看的时候也觉得矛盾。
但是广告的目的是让公众知道产品并让受众对产品产生好的感觉。在产品进入市场的不同阶段有不同的表现需求。

BICC(品牌形象分类组合)将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型：
说明性品牌形象、
工业（实力）性品牌形象、
技术性品牌形象、
价值性品牌形象、
精神性品牌形象。
这五种分类其实也是大多数行业、产品或品牌营销发展的五个阶段。

"克咳"止咳胶囊 认为自己已经进入了 “ 精神性品牌形象阶段”。他们认为他们不需要再强调产品能带给人们止咳的价值需求了，因为市场上大多数名牌的功效都相同，如果要再往这方面下功夫，那么也许别人记住的就并不是它这一个品牌了，而是为止咳胶囊的整个行业做出贡献了。

你想呀，就如那些口香糖都在介绍能让人在关键时不尴尬，你记得住，那些广告是谁做的了吗？
但有一点可以肯定，你会开始在广告中所说的场景想到要用口香糖，这就是广告要起到的效果了。如果这时你身边又有卖，而且在促销，那么购买基本上就可以完成了。

“ 精神性品牌形象阶段”在这个阶段做广告是要赋产品予个性。以区别同质性很强的其它止咳产品。

看完了广告后当你看到学生考场作弊时有人咳嗽，小偷公车上偷窃时有人咳嗽，你就会联想到"克咳"止咳胶囊了，也许这时你不一定需要它，但是它提醒了你它的存在。也是在无形中又做了一次次的广告。

而且广告是公益性的，受众会对"克咳"止咳胶囊产生一种良好的印象。
它与**止咳糖浆不同，那个什么有只豹子在追美女的广告，实在是在浪费钱，除了吸引眼球外，就没有人知道它到底是给人吃的还是豹子吃的。更不要说什么对产品品牌形象的塑造了。

所以不必详究其中的“矛盾”，广告让你记住了它，并没让你产生厌恶，从广告本身来讲那它就是及格的广告了。而"克咳"广告还能让人产生良好的感觉，为其品牌的建设贡献了力量，那它便应当算得上是成功的广告了。

这是一个很好的广告。是05年我所见过最好的。至少。吸引了你的眼球不就是一种胜利。
至于你的疑问。就象烟草公司也会说抽多了生癌。但他们还不是要卖烟给人抽。
咳嗽是艺术。但艺术也不能泛滥。可不可以这样来解答你的疑问啊？？呵呵。这个广告主要还是通过一种幽默感增加人们对该品牌的认识和文化上的附加值。

有什么不解
广告所表达的是一种感受.
我们买药第一印象是最近看过的频率高的有意思的产品

这就是自相矛盾