查人人中国名人网征婚交友门户系统:什么是两极传播？
来源：百度文库 编辑：查人人中国名人网 时间：2024/04/29 20:30:28
简述就好。
美国应用社会学家拉扎斯菲尔德于1940年的美国伊利县进行美国总统大选调查时发现了“两级传播论”。
这个结论认为:意见通常从广播和印刷媒介流向意见领袖，再从意见领袖流向人群中不太活跃的部分。这一理论的关键词是“意见领袖”。“意见领袖”就是人群中比较活跃的部分，因为他们拥有更多的主观兴趣，因此，他们比一般的人更多地接触媒介，比一般的人知道更多的媒介内容。他们把他们所知的东西，“流”向 “人群中不太活跃的部分”，以至对这些“不太活跃者”产生决策上的影响。