查人人中国名人网变电站预防性试验规定:品牌策略的作用是什么？
来源：百度文库 编辑：查人人中国名人网 时间：2024/05/05 15:12:09
扩大产品知名度
上升品牌美誉度
提高公司销售额
在过去的产品时代，一个企业的产品是否能被消费者接受，往往取决于这个企业的生产规模、生产成本、产品质量等因素，那些规模大、成本低、质量好的企业生产的产品往往比较容易销售。但在今天的品牌时代，各个企业的生产规模、生产成本、产品质量已经趋同，产品能不能被消费者接受的最主要因素不再是产品的价格和质量，最主要是该产品的品牌，该品牌的知名度和美誉度，及延伸服务。同一产品使用不同的品牌，其销售情况便会不同，价格也往往相差几成，甚至几倍。
品牌，在法律上就是注册商标，企业要在品牌时代对其经营活动实行品牌策略，首先就是要依法对其经营的商品或提供的服务注册一个易于识别的商标。我国《商标法》规定，自然人和法人均可以文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合作为商标进行申请注册。申请注册商标时，应按规定的商品分类表的45个分类提出注册申请，国家商标局核准注册后，发给申请人商标注册证，并予公告。
商标注册后，企业就可以在自己的产品或服务上使用该商标并进行广告和形象宣传，还可以用合同形式许可他人有偿使用该商标，甚至可将该商标转让给他人。当企业的商标在市场上有一定的知名度和美誉度后，企业可以把主要精力放在该品牌的宣传和管理上，而产品的生产则完全可以委托其它厂家进行，即进行跨国公司常用的贴牌生产，麦当劳那处处丰收的景象便是一例。
随着企业品牌在公众中的知晓程度和产品在市场上的占有率不断提高，企业还可以申请认定该商标为驰名商标，即俗称的名牌。一旦企业的品牌被国家商标局认定为中国驰名商标，将依照国际公约的有关规定受法律保护。拥有驰名商标对于企业来讲是一笔巨大的无形资产，它将为企业源源不断地带来巨额利润。
对于企业成本，产品生产的价值链，差别化，还可以进行产品的品牌延伸等等很多方面都有作用。
很多吧，我正好在弄这方面的东西，有机会可以一起讨论阿。