猪血灌肠:都说海尔的品牌价值有180多亿,请问是怎么计算出来的?

品牌价值是无形资产的一种表现形式
也许你看不到
但是你能以无形资产作为出资
比方说同样的东西也许海尔卖1000
而其他厂家却只能卖500
我们还是要买海尔,因为它的质量等各方面让我们放心
这就是品牌价值的体现

品牌价值如何计算

提升品牌价值不光要靠做广告，最重要的是要有长期的品牌战略和完善的
品牌管理（附图片1张）

本报记者 谭露

前不久，世界品牌实验室发布了“2004年中国500最具价值品牌”排行榜，
环球时报作为媒体类的知名品牌入选。

在上榜的500个品牌中，海尔以612.37亿元人民币的身价成为中国最具价值
的品牌，CCTV、宝钢、联想紧随其后，品牌价值都在600亿元以上。价值在100
亿元至600亿元之间的有41个品牌，其余品牌的价值都在100亿元以下。

在看到排行榜之后，人们不禁要问，一个品牌值多少钱是怎么算出来的？

品牌价值易受消费者的心理因素影响

世界品牌实验室专家组成员丁海森先生向记者介绍，他们采用的品牌评估
理念是目前世界通行的“经济适用法”。如果用公式来表示，品牌价值=E×BI
×S。其中，E是平均年业务收益；BI代表品牌附加值指数，即品牌对收入的贡
献程度；S是指品牌强度系数，包括8个要素：行业性质、外部支持、品牌认知
度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌年龄。

丁海森先生认为，影响品牌价值的因素很多，如品牌知名度、市场占有率、
满意度、用户忠诚度等，其中的核心指标是市场占有率和用户忠诚度。

清华大学经济管理学院企业管理系主任赵平教授告诉记者，国际上其他一
些著名机构在进行品牌价值的评估时，也同样采用了“经济适用法”。以最权
威的Interbrand为例，他们主要是通过分析财务报表和专家对某一品牌所属行
业的评价，估算未来20年之内企业借助该品牌可能获得的利润。赵平教授认为，
品牌的价值最主要受消费者的心理因素影响，这次世界品牌实验室首先将其量
化来计算品牌价值，是一种有益的尝试。

品牌价值会在并购中得到体现

品牌价值评估是“新经济”的产物。以前衡量企业的成功往往把有形资产(
如厂房、土地等)作为主要指标，现在衡量企业的成功一般把无形资产(如品牌、
技术等)作为关键要素。在软件工程、生物工程等高科技企业里，无形资产往往
占据总资产的85%以上的份额。

如今，在企业的兼并收购活动中，品牌的估值高低已经日益成为交易双方
谈判的焦点。最近，TOM集团刚刚以2.09亿元购得重庆电脑报经营有限公司49%
的股权，而这家公司本身的注册资本金只有0.3亿元，也就是说，品牌价值竟然
占了公司价值的93%。

品牌价值除了在并购中体现外，价值高的品牌还有利于企业在资本市场上
筹集资金，有利于企业扩大市场占有率，开拓同一产业链上的相关行业和相关
产品，并以好的口碑降低促销成本。品牌价值高还有利于企业应付主要竞争对
手的攻击性行为，特别是低价进攻行为。

中国品牌与世界级品牌的差距在于创新

通过“2004年中国500最具价值品牌”排行榜，我们很清楚地看到了中国本
土品牌与世界级品牌之间的差距。今年1月31日，世界品牌实验室发布的《世界
最具影响力的100个品牌》排行榜中，海尔仅排在第95位。对此，赵平教授说，
尽管海尔在国内做得比很多跨国公司都要好，但是海尔的国际知名度还是比较
小。“世界各地都有‘MadeinChina’的产品，但是很少有外国人能说出一个中
国品牌的名字。”

我们与世界级品牌的差距首先表现在品牌理念上。世界级品牌的理念是创
新，中国企业的品牌理念往往是模仿，品牌差异性小。丁海森先生举例说，国
内三大门户网站都是“拷贝”美国网站的模式，内容和形式都基本相同。

我国本土企业之间的品牌理念也有很大差距，民营企业比国营企业更重视
品牌价值。民营企业主往往更注重打造自主品牌，从长计议；而国企领导人却
很少像日本丰田公司那样制订一个200年的品牌战略规划。

品牌管理不只是做广告

就企业战略而言，目前我国企业最忽视的就是品牌战略，对于品牌还有很
多误解。丁海森先生提醒企业注意，品牌知名度并不代表品牌价值，只是反映
品牌价值的一个因素，不是知名度高排名就高。中央电视台的广告“标王”很
有名，但很多“标王”出名快，衰败也快。品牌管理不仅是市场营销、策划广
告，而是一个系统化的过程，包括品牌策略的制定、品牌形象的策划、危机公
关等。据统计，如果中国企业花费1亿元做品牌推广，98%的资金会被用于广告
本身，仅有2%用于研究和定位；而在国际上，则是88%的资金用于广告本身，8%
用于活动推广，3%用于战略定位和情报分析，1%用于评估和跟踪。

赵平教授就加强品牌管理对企业提出了一些建议。他说，品牌管理包括建
立、扩张和维护3个阶段，在不同阶段的侧重点是不同的。在品牌建立期，企业
要根据产品或服务的质量、技术、风格等为品牌进行清晰定位，与消费者对品
牌内涵达成共识，从而获得较高的知名度。在品牌扩张期，重点是扩大市场份
额，赢得更多客户，维持品牌定位。在品牌维护期，则要注意到，即使是优秀
的品牌也有脆弱性，需要对其悉心呵护。品牌管理是一项长期工作，只有不断
提升品牌价值，才能使企业获得更多利润。
图片：

海尔以612.37亿元人民币的身价成为中国最具价值的品牌。

品牌扩张期，重点是扩大市场份额，赢得更多客户，维持品牌定位。在品牌维护期，则要注意到，即使是优秀
的品牌也有脆弱性，需要对其悉心呵护。
它是潜力,和眼球.

按 规定

这就是无形资产中的商誉，是长期的品牌质量和售后服务等各方面的集中体现！