查人人中国名人网兰花图片金边兰:如果某4A广告公司代理了一个产品的全案那么媒介投放权是在广告主手里还是在广告公司手里
来源：百度文库 编辑：查人人中国名人网 时间：2024/05/04 07:52:45
我想知道广告公司和广告主之间如何协调媒介投放计划的，是广告主给广告公司整体的媒介预算，然后具体媒介选择由广告公司来做吗？尤其是汽车行业。在这里先谢过各位大虾哈！
汽车广告一般的媒体投放的资金巨大，广告主会参考4A公司的意见和合作伙伴的势力，但更多的是通过媒介公司招标，来获得广告展示媒体购买的优惠价格,谈判能力和媒体资源优势的信息，考虑服务质量，服务能力，媒体价格。
一般考虑的媒介公司依据：
公司规模（20%）
工作范围（5%）
调研工具（15%）
经验（10%）
持续性（5%）
主动性（10%）
支持网络（5%）
广告公司会做出针对客户产品的合理的媒体投放策略，在与客户协商统一后进行广告发布。
所以广告公司的媒体选择权很大，但最终要经过客户同意的才可以顺利投放，如果客户不同意，则要重新选择媒体制作投放计划。
汽车行业尤其如此，现在很多客户会选择几家广告公司进行比稿。