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宝洁营销攻略
书号：7-80652-409-6
编著者：时骅
定价：35.00
出版社：南方日报出版社

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内容提要：本书从营销战略、营销模式、产品开发、销售通路管理、广告攻势、品牌方略、营销创新、营销文化以及在中国的营销等角度入手，全面破译宝洁的营销密码。

目录：

第一章 宝洁的营销力
1.1品牌力
1.2创新力
1.3研发力
1.4文化力
链接1：宝洁公司发展一览表
链接2：宝洁公司大事记

第二章 宝洁的营销战略
2.1价格战略
2.2产品组合
专题1：企业定价战略
专题2：产品组合策略

第三章 宝洁的营销模式
3.1事件营销
3.2知识营销
3.3共生营销
3.4伙伴营销
3.5公益营销
专题：共生营销的实施步骤

第四章 宝洁的产品开发与上市
4.1新产品开发
4.2新产品上市
链接：宝洁的新产品举例

第五章 宝洁的销售通路管理
5.1推拉式管理
5.2数字化管理
5.3终端管理一：小店管理
5.4终端管理二：大店管理

第六章 宝洁的广告攻势
6.1持续的广告攻势
6.2USP广告理念
6.3电视广告
6.4平面广告
6.5网络广告

第七章 宝洁的促销组合
7.1派送促销
7.2售点促销
7.3非专柜促销
7.4RoadShow

第八章 宝洁的关系策略
8.1分销商关系
8.2广告商关系
8.3消费者关系
8.4竞争者关系
8.5内部顾客关系

第九章 宝洁的品牌方略
9.1品牌理念
9.2品牌经理制
9.3品牌模式一：功能品牌
9.4品牌模式二：价位品牌
9.5品牌战略一：多品牌
9.6品牌战略二：品牌延伸
9.7品牌战略三：大品牌
案例：联合利华的品牌策略

第十章 宝洁的营销创新
10.1销售通路创新
10.2物流管理创新
10.3促销方式创新

第十一章 宝洁的营销文化
11.1宝洁的PVP
11.2消费者至上
11.3发展优异产品
11.4创造独特品牌
11.5放眼未来
案例：联合利华的企业理念

第十二章 宝洁的人才机制
12.1员工招聘
12.2人才培养
12.3绩效评估
12.4人才激励
12.5薪酬体系
12.6团队管理
案例：欧莱雅的人才策略

第十三 章宝洁 VS 联合利华
13.1解析联合利华199
13.2角逐美利坚203
13.3对垒中国206
链接：联合利华与宝洁对比210

第十四章 宝洁的主打品牌营销
14.1海飞丝
14.2玉兰油
14.3帮宝适
14.4护舒宝
14.5品客

第十五章 宝洁的E化营销
15.1网络调研
15.2电子商务
15.3E化营销管理
案例：联合利华的E化策略

第十六章 宝洁的全球营销
16.1全球化原则
16.2本土化战略
专题：全球营销的特点
案例：联合利华的品牌本土化

第十七章 宝洁的中国行销策略
17.1从合资到独资
17.2竞争与挑战
17.3反思与应变
链接：宝洁在华基本情况
案例：联合利华的中国攻略
宝洁营销攻略