专家刘岩被告最新消息:急求有关国产电视剧的转型研究方面的资料

在我国，电视剧是最早进入市场的电视节目类型。十余年来，电视剧逐渐成为目前电视节目市场中覆盖面最大、运行机制较为完善的市场主体，但同时，国内电视剧市场还不够完善，而且存在一些问题。对其进行总结并使之上升到一定的理论高度，是每个电视人的责任和义务。 恩格斯认为，“一个民族想要站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维。”这是对理论探讨的价值和意义的高度概括。电视剧市场的理论研究也是这样，只有深入到国产电视剧市场建设的实践中去，及时发现问题，在总结经验的同时吸取教训，才能为国产电视剧市场的良性循环探索新的道路。 一、市场环境的新变化 1、新政策使电视剧市场进入新的调整期 新世纪伊始，国家广电总局为了保护我们自己的民族产业，出台了港台剧退出黄金档的规定，这一措施使国内电视剧市场进入一个新的调整期。在调整期内，有利的政策可能是促进国产电视剧制作单位进一步抓好电视剧生产的动力，也可能滋生“惟我独尊”、“奇货可居”的惰性，甚至可能使假国产和买壳入市的现象再度浮起。因此，在这个新的调整期内，国产电视剧生产部门和电视台应分工合作，共同探索出路，使政府的保护措施真正具有市场开发价值和对外开拓实力。 2、社会文化转型使国产电视剧生产面对新的消费环境 随着市场经济和全球化的不断推进，在我国，大众文化氛围已经形成，休闲娱乐消费在人们的社会生活中日益占据显要位置，这为国产电视剧生产提供了新的消费环境。其中，与电视剧的市场发育相关的因素主要有以下几个方面：（1）、收视群体。哪些人热衷于看电视剧，与收视率的高下有密切关系。江苏电视台公布的收视调查分析表明，观看电视剧主要是低投入的家庭化休闲方式，最适宜经济收入不高、文化层次偏低、可以自由支配夜晚时间的城乡平民群体，此即电视剧的主流收视群体。（2）、观赏指向。有人对观众收看电视的目的做了分析，其结果是：有60%以上的人为了娱乐消遣，35%的人为了了解新闻信息，5%的人认为没有什么目的。这表明娱乐消遣在观众的收视指向上占有重要地位，因此，电视剧的生产除了要具有思想引导、道德教化等功能外，首先要满足大众视觉情感休闲的需要。（3）叙事方式。据调查，目前电视观众更换频道的时间已由平均12秒降低到平均7秒。电视剧、特别是前几集中人物关系的交待、情节进展的速度、剧情是否引人入胜等，决定了该剧作是否受欢迎及其程度。如果创作人员忽略电视剧的独特叙事方式，就可能无法吸引观众的注意力。 3、参与国际竞争已成为现实性课题 加入世界贸易组织，意味着我国全球化进程的正式开端。随着时间的推移，国际电视节目将以国际卫星电视和电视节目市场交易的方式大量涌入，实力雄厚的国际媒体资本也将奔涌而来。它对电视市场份额的占有，并不是一个单纯的经济含量，而是创作风格、作品样式乃至价值取向的冲击，并为国产电视剧带来了严峻的考验。同时，加入WTO也为电视业提供了更好地进入国际市场的机遇。对于国产电视剧来说，当前最具可行性的市场是华语区，因为以儒家文化为核心的社会文化观念具有相似性。如果我们在电视剧创作中抓住中华民族传统故事文化的精髓，并掌握华语区大众文化的共同特点，我们的前景将是非常光明的。 二、国内电视剧市场各要素分析 1、电视剧市场的初步形成及不断扩大 市场的形成决定于商业竞争的存在。一方面，电视台作为电视剧的买方市场，其存在已经呈现出多元竞争的态势。另一方面，电视剧市场中的卖方，即制作者一方也已形成多元并存、彼此竞争的格局。此外，制作体制正在发生变化，过去是“导演中心制”，随着市场经济的建设和发展，要想使市场形成一定的规模，需要出品人，即代表法人单位负责任的人，国外叫制片商。在我国，“国内出品人会议”的召开意味着出品人制度正在逐渐形成，制作运行的决定权已由创作方转向了投资方，这是顺应市场要求的结果，也是电视剧市场发展的必然趋势。 2、竞争加剧及资本的社会化 资本的社会化是竞争的必然，在这一过程中，各市场主体广泛吸收资本，增扩实力，以求获得竞争的主动权，湖南广电的挂牌上市可以说是一个最耀眼的信号。资本的广泛吸纳和积聚、集团式的运作方式等，必将对电视剧市场的新格局带来很大的影响和冲击。另外，资本的力量是巨大的，它不仅可以改变人们的生产方式，而且可以改变人们的生活方式和行为习惯。比如，假若大量的广告和投资集中于所谓的“黄金时间”之外，真正的“黄金时间”难免发生前进式后移的现象。 3、市场交易渐趋多样 目前的电视剧交易形式除了制作者抱着节目跑四方、购片人跟着节目跑全国之外，还有上海国际电视节、四川国际电视节、北京电视周和广电总局主办的电视节目交易会。随着网络技术和电子商务的发展，以“北京电视娱乐节目交易网”为代表的新型交易形式应运而生，标志着我国的电视节目交易进入了网络时代的初始化阶段。近年来还流行起一种新的市场交易形式，那就是以“片花”、故事大纲和演员阵容进行的期货式预售。这种交易形式有一定的好处，但也有缺点，一是风险性大，容易使人投机；二是若片花与片子的实际质量不符，可能给购买方造成很大的损失。可以说，电视节目的期货交易是一柄“双刃剑”，扬长避短的关键在于规范化的运用。 三、存在的问题 虽然目前国内电视剧的生产销售情况出现了良好势头，但就整个电视剧市场而言，仍存在一些问题，有的问题甚至是非常尖锐的，概述如下： 1、 媒体政策带来一些误区 正确的媒体政策是电视文化事业发展的保证。比如，媒体整合是国家面对入世提出的一项重要举措，但这一政策的实施也带来了一些问题。如在有线电视台与无线电视台合并、组建电视产业集团、促进产业化建设等过程中，因存在着重资源、轻队伍的倾向，使得在高楼大厦不断崛起的同时，电视剧的制作质量却徘徊不前，国内电视剧市场正面临着萎缩乃至停滞的危险。媒体整合前，无线、有线等四家，起码都有黄金档，虽然购片价格不同，却是有竞争的；现在只有一个节目购买中心，就给你限价。这是一种短视的自伤行为，其结果是严重影响资本的投入，并制约了电视剧的竞争能力。 2、审片机制存在误差 在我国，人们习惯于把文艺看成是“国民精神所发的火光，同时也是引导国民精神的前途的灯火”，所以，古代有刘勰所提倡的“载道”文学，现代有鲁迅所说的“遵命”文学，这不能不影响到审片者的价值取向和审查标准。当然，作为电视剧市场方向的导航者，审片时体现出一些终极关怀是可以理解的，但不能把审查标准定得过于功利化，若从责任或教化的角度来审视电视剧作品，可能会忽略电视媒体所特有的属性。特别是人们对“主旋律”概念的理解有一定误区，机械地从题材决定论出发，把主旋律等同于宣传品，等同于政策或形势的图解，忽略了对生活内涵的审美表现，势必会对电视剧创作产生误导作用。只有在审片过程中强调把时代主流与观众喜闻乐见的形式结合起来，并为两者找到一个良好的结合点，才能有效地推动电视产业的健康发展。 3、电视频道专业化有名无实 以前有个观点，以为有了频道，就能赚钱，所以电视台一开就是七八个频道，但是节目市场没有培育起来，所谓的电视频道专业化有名无实。从市场的角度说，这是一个重大失误。真正的频道专业化，要求频道定位和形象包装相对专一，突出个性特色，以某一固定收视人群作为服务对象，频道所包括的节目在统一板块定位下再细分成小板块和专业性栏目，只有这样，才能真正开拓新的市场。遗憾的是，在电视台花费大量人力、物力、财力建设频道、广为宣传的同时，观众却在抱怨没有好看的节目，这一情况的确令人深思。专业频道不专业，不仅让观众大倒胃口，也不利于电视业的健康发展。 4、缺乏实力雄厚的市场主力 进入20世纪90年代，欧美发达国家的媒体兼并大潮成为世界传媒界关注的焦点。其特点是规模大、范围广、跨行业甚至跨国兼并，不但控制了国内市场，而且在国际传媒市场中占有越来越大的市场份额。反观我国，虽然各级各类电视台表面上挺热闹，但在市场竞争中几乎没有一家能够达到世界级大传媒公司的水平。就国内电视剧制片商来看，目前具有电视剧长期制作许可证的单位有190多家，但是年出品电视剧在150集以上的单位不超过十几家，其余大都是靠一两部、两三部戏折腾一年甚至几年的小公司。从这个方面说，我们的电视剧市场仍处在较低的发展阶段。 5、市场买卖双方间地位关系不平衡 在发达国家，电视节目市场的经济合作与分配形式，基本上是5∶2.5∶2.5，也就是说，按创作和播出、发行广告间的正常投资比例，制作占50%，播出占25%，广告发行占25%。而在我国，三者的关系则颠倒过来了，电视广告收入分配比例基本是播出占80%—90%，制作等只占10%—20%。出现这种交易额低于投资额的情况说明电视剧的商业化程度可以说是很低的，长此以往，势必会影响电视制作的健康发展。因此，加快制播配置机制的探索，强化市场竞争意识，才能从根本上解决制播间不合理的失衡关系。 6、恶意炒作现象仍然存在 包装宣传是市场行为的正当之举，但要适可而止，尤其是要与剧作的拍摄质量相吻合。如果进行过分炒作甚至哄抬价格，就可能变成恶意透支，虽然卖出去了，但实际收视效果却不尽如人意。这不但会损害电视台和制作方的利益，而且不利于整个电视剧市场的发展。例如，在《还珠格格》一剧播放的过程中，西安的观众就曾因插播广告太多而欲控告电视台，为电视剧市场带来了不稳定的因素。总之，从电视剧市场的综合发展和整体利益来讲，宣传炒作应当有理、有利、有节地进行，而不能只考虑眼前及局部的利益。 四、我们的应对策略 1、建立出品人行业公会，规范市场秩序，促进电视剧市场持续稳定健康地发展 政府主管部门可以根据国内电视剧制作单位的业绩、信誉、资金实力、技术实力、人才实力等，认定一批具有初级资格的电视剧出品人，再由这些具有出品人资格的专业人士组成“出品人行业公会”。在国家主管部门的宏观调控之下，“出品人行业公会”通过相应的自纠、自查、自律行为，共同应对电视剧市场发展过程中出现的问题，并根据市场动态及时向政府主管部门提出建议和意见，只有这样，才能保证电视剧市场的良性发展方向。 2、强强联合，面对世界性竞争新格局 随着我国加入世界贸易组织的进程，中国电视传媒业不得不正视一个事实，那就是与国际接轨。种种情况说明，政府正在为媒体更好地面对世界性的竞争出谋划策、规划新的格局。这就要求电视台及电视剧制作方在自愿的原则下集中力量进行优化重组，形成规模，以便于造就国内电视节目制、播、发行一体化的“主力舰”，并配以相应的“辅助舰”，形成国内若干比较大的“联合舰队”。随着集团的发展及实力的增强，还可以进行二期合并重组，并形成实力更为强劲的几个大型集团。在此基础上，国家主管部门只要抓住这些为数不多的大集团，就可以对国内电视产业进行有效的调控。 3、积极开拓国外市场 积极开拓国外市场，是促使电视剧市场良性发展的重要措施之一。电视业是一项以生产精神文化产品为主旨的服务性行业，一方面必须与特定国家和地区观众的需求相一致，另一方面，电视剧这种艺术产品不是简单的器物化的东西，而是精神性的文化产品，由于不同国家、不同地区的文化具有趋同性，这使得我们的古装戏受到海外观众的极大欢迎。我们的电视文化应该紧紧抓住这个机遇，在搞好国内市场的同时积极向外拓展，使其在国际市场中占有越来越大的份额，以实际行动推动电视剧市场的全球化进程。 4、建立切实可行的“新人推出机制” 如果说以上几个策略是从宏观、从整体方面而言的，那么，建立“新人推出机制” 及相应的培训、经纪机制，则是促使国产电视剧走出国门、走向国际的具体手段之一。以韩剧为例，为什么它能在短时间内大规模侵入我国的电视剧市场？为什么它能从日剧、港剧、台剧等众多外来剧中脱颖而出？重要原因在于其新人新面孔，这是韩剧快速发展的关键所在，并有效地吸引了我国广大观众的审美注意力。 所谓“注意力”，即兴趣点，从审美接受的角度说，如果不能吸引观众的注意力，就无法真正开拓电视剧市场，这也正是“注意力经济”的理论根据之一。因为观众的审美爱好不是固定不变的，而是在随时发生着变化，只有不断地推出新人，不断地制造明星，才能随时把握观众的兴趣点，也才能使国产电视剧市场得到实际的开拓与创新。比较而言，我国的推新机制尚不完善，特别是在演员签约、演艺商业化等过程中缺乏相应的法律保障，从而造成演员经济机制脆弱而动荡，既不利于明星的挖掘，也不利于电视剧市场的扩展。在这方面，北京“中北英皇文化有限公司”推行的“准艺员造星AAA计划”迈出了可喜的一步，有望为国产电视剧市场的良性发展注入新的活力。 如果广大电视人都能从理论与实践两个方面进行探索，国产电视剧市场的繁荣与壮大将不是一句空话！